在经历了三鹿奶粉事件带来的窘迫困境之后，中国乳业逐步迎来了回暖、复苏、升级。近年来，乳业行业不断洗牌，存活下来的乳品企业，依然面临着生存和挑战的命运。

       新希望乳业是以鲜战略为品牌纲领，致力于打造中国鲜奶第一品牌。这是新希望乳业未来的奋斗目标。大家可能对这个企业的名字并不熟悉，下面我将给大家介绍一下新希望乳业这个企业。

       新希望乳业股份有限公司成立于四川省成都市，是中国领先的大型综合区域性乳制品供应商之一，目前该公司已经形成了分布于西南、华东、华北等地的市场布局乳企联合体。新希望乳业主要以乳制品、含乳饮料的研发、生产和销售为主要，拥有洪雅牧场舒适奶、纯真新西兰复原乳、香蕉牛奶和V美果蔬乳酸菌饮品系列等产品。说到这里，香蕉牛奶这个产品大家应该都有喝过吧，那是不是对该公司有了大概的印象了呢？

       2019年1月23日，深交所发布了关于新希望乳业股份有限公司股票上市交易的相关公告。公告上宣布新希望乳业股份有限公司人民币普通股股票将于2019年1月25日上在本所上市。发行8537.11万股，占公司发行股份总数的10%。

       2019年2月24日，新希望乳业公布了2018年的业绩报告。2018年全年，新希望乳业的营业收入为49.74亿元，净利润为2.43亿元。而2015年至2017年，新希望乳业营业收入为39.15亿元、40.53亿元、44.22亿元，同期净利润分别为2.97亿元、1.46亿元和2.16亿元，综合毛利率分别为32.22%、32.48%、34.72%。2018年同2017年相比，营业收入增长了12.49%，净利润同比增长了9.21%。

       新希望乳业自上市到2月25日收盘，总计市值169亿元，超过了光明乳业新希望乳业认为业务的增长是由战略制定的成功，对产品创新研发的大力投和对市场战略布局的胜利等因素导致的。

       伴随着信息化、数据化、智能化时代的到来，可以说核心竞争力是企业生存发展和竞争中制胜的根本。在如今市场经济的飞速发展和激烈竞争的环境下，企业如果不能与时俱进促使企业的发展目标和方向都符合市场经济的需求，那么这个企业终将会被市场淘汰。

       2019年2月22日，新希望乳业波士顿科研创新中心正式揭牌，这奠定了新希望乳业“四洲四国”的全球化科研格局。如今中国乳业经过了近十年的发展，已经迈入了优质阶段，中国乳制品市场增速远远高于全球。新希望乳业从成立之初就致力于打造新鲜健康营养的乳品，并多次获得国家、省部级科技奖项。

       2015年至2017年末，新希望乳业的资产负债率分别为66.09%、76.06%和70.1%，可以看出该公司近几年的资产负债率较高。资产负债率是评价公司负债水平的综合指标，较高的资产负债率说明企业的资金来源中，来源于债务的资金较多，来源于所有者的资金较少。新希望乳业存在资产负债率较高的风险，风险来源于，一旦银行借款收缩或者是国家采取了从紧的货币政策，那么公司将不能取得银行贷款，从而会影响公司的资金周转。

       虽然新希望乳业的发展前景较好，但也面临着众多的挑战。目前，低温巴氏奶有望成为中国乳业的主战场，近年来，伊利、光明、蒙牛都在涉及此领域。

       2018年伊利的营业收入将近800亿元，稳居亚洲乳业第一的辉煌成就，伊利、蒙牛和其他外资企业的不断前进将会该新希望乳业带来巨大的压力。新希望乳业缺乏大的品类和品牌来支撑自己的成长，并且品牌的分散导致其抗风险能力有所欠缺。因此，新希望乳业要完善自身管理，引进高质量人才，要建立合理的纳税筹划、建立起完善的企业投融资机制，并建立有效地财务风险预警系统。

       此外，如今的乳业市场竞争激烈，产品品种不断更迭，新希望乳业要持续坚持对产品的创新，加大对科研产品的力度，整合优质产品，坚持“以鲜为主，常温跟进，酸奶突破，高端塑造”的产品策略，积极稳步地推进品牌建设。新希望乳业要立足于多区域、多品牌、多生产线的独特优势，尽可能的满足消费者的需求。新希望乳业将持续推动聚合式的平台发展模式，以鲜战略为核心，建立区域企业品牌共生发展的新生态，带动乳业新的增长引擎。