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3月10日，抖音电商正式发布《萌宠 “剁手” 清单》，详细呈现了2024年抖音平台在宠物内容和消费偏好方面的趋势。根据报告显示，2024年全年，抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71%；动销直播场次近千万场，同比增长86%。同时，直播也带动了货架场宠物商品的销量增长。过去一年，宠物相关商品货架GMV同比增长78%、搜索GMV同比增长99%。
报告还指出，好内容已经成为抖音电商平台宠物消费增长的重要驱动力。从可爱的宠物日常，到专业的养宠知识科普，各类萌宠内容不断涌现，充分满足了用户对宠物的好奇与喜爱。携宠直播、猫舍直播、宠物走秀、健康科普等直播间和短视频好内容，深受用户喜爱，带动成交额同比分别增长67%和49%。
而在宠物消费人群维度上，Z世代和中年人群是养宠和消费的主力军，广东省则位居不同省份宠物消费榜首位。具体来看，Z世代宠物消费人群比例约占总人群比例的42%，中年宠物消费人群约占总体人群比例的48%，其他人群则占10%左右；同时，全国宠物消费省份TOP 5分别是广东、江苏、浙江、山东、四川。
另外，人们对宠物的关爱不仅体现在日常生活里，更体现在特殊的日子里。过去一年，超过12万只宠物收到“生日礼物”；春节期间，宠物“年夜饭”销量同比增长28倍，新年新衣销量同比增长5倍。
综合2024年全年宠物商品的销售情况来看，抖音电商宠物商品消费市场呈现出显著的“节点效应”。3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为销售旺季。
报告指出，京宠展和它博会等专业展会和特殊节日活动节点，不单是宠物行业的盛会，也是宠物商品销售的重要平台。例如去年“双十一”期间，抖音电商宠物商品销量同比增长了61%。且从用户消费数据来看，既囤粮也囤健康逐渐成为主流风向标。其中宠物主粮销量同比增长76%，宠物保健品销量同比增长177%。
宠物用品在满足宠物基本生活需求之外，也反映出宠物消费的新趋势。数据表明，猫狗用品的销量仍占据市场主导，综合占比达73%。最热销的猫狗用品TOP 5分别是猫砂、玩具、服饰、美容清洁、智能设备。
在这之中，宠物玩具和宠物零食等类目作为推动人宠情感交互的有力抓手，其增长也更为显著。例如2024年全年，抖音电商平台宠物玩具销量同比增长61%；宠物零食销量同比增长73%等。其中，宠物玩具销量TOP 5分别为橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘；宠物零食销量TOP 5分别为狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条。
除猫狗用品外，新兴宠物相关用品也在抖音电商宠物消费领域中异军突起，展现出巨大的增长潜力。其中，小宠及异宠用品已占整体宠物消费市场的9%，而水族世界相关用品销量则同比增长92%，成为宠物用品中的一匹黑马。下附抖音电商萌宠“剁手”清单报告全文：
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